服务项目 |
墙体广告标语写大字墙体彩绘 |
面向地区 |
全国 |
尺寸 |
17寸 |
现今，墙体广告已经受到越来越多企业的重视。但也有人认为，墙体广告只适合开拓农村市场，产品定位在农村或农村销量大的产品有效果，对于其它产品墙体广告作用不大。甚至有些人一提墙体广告就说档次低，发布墙体广告会影响自己产品的形象等等，但经过近几年的实际运作来看，这些人的观点有些偏避。
从事墙体广告运作二十多年来看，除了农村市场主流产品（如农药、化肥、种子、摩托车、彩电等）特别信赖墙体广告外。如今越来越多的非农村主流销售产品也都发布起墙体广告来，并且也均取得了良好的经济效益。通过经验总结：越来越多的工业电器类；空调类；水泥类；油漆类；保健品类；药品类；机械类；手机类；汽车类；钢结构类等等。
从上述行业中，看墙体广告的发展：这些企业发布墙体广告为了品牌的宣传，特别是终端市场的品牌宣传。让该地区群众加深对该品牌的认识，通过道路、铁路两旁一幅幅精美的墙体广告，使路过和当地的群众对该品牌有的认知度。也为该品牌在当地开发了众多潜在的消费群体奠定基础。
墙体广告具有哪些特点？
1、墙体广告成本低廉，保持时间长。1平方米不过十几元钱，用料可一年以上发布时间；
2、针对性强，便于控制。企业可以针对自己销售市场和目标市场，在单位范围内灵活投放；
3、传播范围广，效果明显。墙体广告形式简洁、诉求单一、色彩艳丽。有强烈的视觉冲击力，并且投入在城乡出入口或主干道上，人流量大，传播范围广；
4、墙体广告具有“强制性”，出行者在出入之间必然会看到墙体广告潜移默化中受到广告影响。
由此不难看出，墙体广告不仅是开拓农村市场的佳方式，也是品牌宣传的较好媒体之一。
墙体广告投放策略
现代营销学是建立在电视等大众媒体基础上的，对于这类媒体品牌商较为得心应手，但墙体广告作为区别于大众媒体的广告形式，有很多特殊性，其投放策略也大有不同。
1、符合自身品牌的理念和市场定位。这一点非常重要，也是在投放之前要考虑清楚的。因为墙体广告的地域特殊性（三到六线城市和农村），对于有些品牌来说就不太适合，比如奢侈品。
2、选择有品牌保障的服务商。虽然经历了几十年的发展，但总体而言，墙体广告行业仍处于鱼龙混杂的发展局面，不同的服务商在广告制作以及后期服务上差距是非常大的。因此，在服务商的选择上一定要把好关。要看其曾经合作过的案例，第二要看其后期服务是否完善。例如像大印传播这样的大服务商会为每一个项目建立电子档案，并定期巡查维护，并承诺如有质量问题5个工作日内免费修复，发布期顺延。
3、与市场活动紧密配合。比如渠道拓展、终端铺货、终端，在活动开展之前，定向投放墙体广告可以起到市场教育和渲染销售氛围的作用，让市场活动开展的更加顺利。墙体广告的投放通常是与渠道拓展和营销活动协同作战的，所以投放区域不能偏离目标市场。
4、简单易懂，形式创新。墙体广告多分布于路边，在行驶过程中，人读取信息的时间是非常短暂的，一个墙体广告如果在3秒之内不能有效传达主要信息，通常就失败了。因此，墙体广告的内容一定要简单易懂，同时在形式上有所创新，要达到让人眼亮的效果，只有这样才能从遍布城乡的墙体广告中跳脱出来。
5、创新媒介组合形式。墙体广告是媒介放大器，作为线下的流量载体，与不同的线上媒体组合可以起到裂变效应。
比如2015年中秋，爱玛电动车做过一次成功的线上线下媒介的组合尝试。爱玛将其代言人周杰伦的歌词和一些网络用语作为墙体广告语刷到墙上，例如：看好声音，听妈妈的话，骑爱玛电动车；骑爱玛车练双节棍；牛仔很忙爱玛很潮；挣钱不容易换车别大意……然后通过巧妙的企划嫁接将这种线下的品牌传播包装成线上的热点，引发了刷屏效应，很好地实现了与目标受众的情感互动。
例如，爱玛的一位宿州经销商，骑着爱玛的新款车型分别以不同的广告墙为背景拍了6张照片，发到了自己的朋友圈里，这种颠覆传统的新潮广告形式一下子在他的朋友圈引爆，获得68个赞，13条评论：这是在哪呢？我也去拍一遍帮你发朋友圈，给红包不？光看见车了没看到你的棍呀？潮什么潮，你该换身牛仔戴顶草帽拍。兄弟挣钱不容易，哥送辆给我呗？骑挑战者追漂亮姑娘……
在这个信息大爆炸的时代，品牌传播变得越来越难，尤其是线上，看似流量，但在海量的信息中要想抓取目标客户的注意力无疑是大海捞针。而自带场景的线下媒体却能排除这种干扰，这也正是墙体广告越来越受品牌商青睐的原因所在。媒介应打破新旧界限，实现线上线下的协同联动，如此，方能实现传播效果的大化。
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墙体广告了解到年轻人的口味难以取悦，普通的香草、草莓和朱古力已经过时，如今雪柜里出现了咸蛋黄或榴莲口味的雪糕；传统的可乐也不能够再获得他们的欢心，樱桃味的可乐成为了去年的，还有各种以健康低糖为卖点的食品也小心翼翼地试探着年轻人的兴趣。墙体广告除了开发产品之外，食品饮料公司正在不断尝试着与年轻一代构建品牌友好关系。因为年轻群体的购买行为发生了的变化——功能性价值已经不再是他们的选，追求个性的年轻人希望自己所购买的东西、手里拿着的饮料或是发到社交网络上的食品可以成为自我表达的一种标签。事实上，墙体广告这些创意能够成功的主要原因是对群体特性的洞察和对互动方式的创新。如今，年轻一代对于墙体广告的“自动忽略”成为营销行业为头痛的事情。但是那些精彩的案例，无一不让年轻人的注意力为之停留。年轻人喜欢个性与参与性的创意，换而言之他们期待看到有趣又可以玩在一起的内容。
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